Nee, die hadden we nog niet!

Radio 4 gaat zijn programmering helemaal omgooien. Eén keer raden: precies, ze gaan zich op jongeren richten.

Is er nou nog nooit iemand bij het radiomanagement op het idee gekomen dat er nog andere groepen bereikt horen te worden door publieke radio dan alleen jongeren? Nog niet zo lang geleden werden de FM-frequenties verdeeld en gingen die stuk voor stuk naar zenders die zich alleen maar op jongeren richten. Zo mocht Sky een "gouwe ouwe"-zender beginnen, wat in de praktijk met veel pijn en moeite neerkomt op een format met maar liefst één (!) plaat per uur van voor 1980. Negentien-honderd-tachtig, ja. Ik hoor volgens mij toch nog niet bij de senioren, maar mijn jeugd was toen al zo'n beetje voorbij...

Nu Radio 4 weer, een zender die ooit begon als klassieke zender en vervolgens werd gevuld met kleine doelgroepjes. Ja, logisch dat je daar niet al te veel luisteraars mee haalt. Maar is dat zo erg dan? Publieke omroep houdt volgens mij in dat je niet in de eerste plaats alleen maar programmeert waar het geld te verdienen is. Waarom betalen we anders belasting voor die zenders? Om die ene groep die populair is bij adverteerders te behagen? Dan kunnen we de publieke omroep wel opheffen en alle jonge luisteraars naar Radio 538 en aanverwanten laten vertrekken.

Een beetje alternatieve muziek is steeds moeilijker te horen op Radio 3 - de Moordlijst, een alternatieve "hitlijst", is opgeheven omdat de VPRO het programmatisch niet meer kwijt kon in het opgelegde format. Arrow Classic Rock, een zender die nog zonder frisse tegenzin platen van voor 1980 draait heeft binnenkort geen frequentie meer.

Toch merkwaardig: op de televisie schijnt BNN onmisbaar te zijn als jongerenomroep, terwijl op de radio de jongeren de énige doelgroep lijken te zijn. Dubbel merkwaardig: de groep ouderen neemt flink toe, velen van hen hebben heel wat te besteden - en besteden heel wat - en zijn dus interessant voor adverteerders. Driedubbel merkwaardig: jongeren zijn minder trouwe luisteraars dan ouderen, dus waarom alleen maar op de jongeren focussen?

Ach, het zal wel Hogere Radiokunde zijn, maar Jan Boerenfluitjes kan aan het water in z'n klompen aanvoelen dat er iets schort aan de redeneringen in radioland....